A 9 de Novembro, a APAN promoveu e reconheceu novamente a excelência na comunicação publicitária e a sua capacidade de atingir os diversos objectivos empresariais. Foram premiadas 27 campanhas, numa gala em que as marcas Frize (anunciante LeverElida e Agência Ogilvy) e a Comfort (Compal, Brand Connection) foram as grandes vencedoras, recebendo o Grande Prémio na Eficácia Publicitária e na Eficácia em Meios, respectivamente.
Na área da Eficácia Publicitária, onde se avalia o ROI obtido e o efeito acelerador do negócio em questão, venceram também as campanhas da Frize, Olá Kids, Comfort, Galp Pluma, Crédito Habitação BES (como já referimos) e Sociedade Ponto Verde, com os prémios de ouro, nas diversas categorias – Produtos de Grande Consumo Alimentar, de Consumo Não Alimentar, Serviços Financeiros e Seguros e por fim, a categoria dos Restantes Serviços e Administração Pública. Na área da Eficácia em Meios, receberam o ouro as campanhas do Crédito Habitação BES, do Jumbo e da Frize. Na Responsabilidade Social destacaram-se a Missão Sorriso (do Modelo Continente e da Agência Media Planning) e o Condutor 100% Cool (da ANEBE e da Agência BB/Grupo Grey Portugal). Nos Prémios Especiais, a BMW foi a marca que melhor utilizou os seus resultados de investigação e os rebuçados Dr. Bayard receberam um prémio de reconhecimento. Em termos de Agências, a BBDO foi a mais premiada na publicidade, seguida pela Ogilvy e McCann Erikson, e o Grupo OMD nos meios. “Os Prémios à Eficácia são os únicos galardões portugueses que se centram em resultados conseguidos graças à acção da comunicação, seja em notoriedade, em recordação, em vendas, ou outro tipo de rentabilidade que responda a um objectivo previamente marcado, e situam a eficácia como autêntico fim da actividade publicitária, o retorno do investimento realizado e o seu efeito acelerador de negócio da empresa anunciante.” Para mais informações ‘eficazes’: http://www.premioseficacia.org/
Apesar de tudo é bom ter a oportunidade de ver que há preocupação ao monitorizar tudo o que diz respeito à publicidade. Além de uma vertente importante da economia, pode ser uma 'arma' perigosa, se não for mediada.
ResponderExcluirParte dessas campanhas são de facto geniais. As que conheço das que aí estão, pelo menos, são muito muito boas :) É bom ver isso reconhecido por quem sabe.
ResponderExcluirÉ impressionante como são dados os prémios de eficácia, eu cá não acredito naquilo. A reparar que por exemplo a Euro RSCG não ganha nada e no entanto tem a Conta do Continente que em vendas é recordista nacional à décadas. Ao menos ganhou com a Missão Sorriso que susbstitui o estado no que respeita a equipamentos para os hospitais com a ajuda dos portugueses. Outro exemplo é a Strat que trabalha a SuperBock à Anos e a marca em sí tem uma enorme notoriedade e é líder em vendas de cervejas. Outro exemplo é também a Coca-Cola, que não comunicando como muitos, anda sempre lá em cima na notoriedade. Se isto não é eficácia, então não sei o que é.
ResponderExcluirÉ impressionante como são dados os prémios de eficácia, eu cá não acredito naquilo. A reparar que por exemplo a Euro RSCG não ganha nada e no entanto tem a Conta do Continente que em vendas é recordista nacional à décadas. Ao menos ganhou com a Missão Sorriso que susbstitui o estado no que respeita a equipamentos para os hospitais com a ajuda dos portugueses. Outro exemplo é a Strat que trabalha a SuperBock à Anos e a marca em sí tem uma enorme notoriedade e é líder em vendas de cervejas. Outro exemplo é também a Coca-Cola, que não comunicando como muitos, anda sempre lá em cima na notoriedade. Se isto não é eficácia, então não sei o que é.
ResponderExcluirParece-me muito bem, já que somos bombardeados com publicidade, que ao menos se veja qual o retorno que dela...
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